品牌竞争的主战场正在从“流量入口”转向“认知入口”，2025 年，全球人工智能平台延续高速扩张，用户规模与渗透率同步攀升。以 ChatGPT 为代表的生成式 AI呈现出强劲使用强度:2025 年7月，OpenAl首席执行官萨姆·奥特曼在一次公开活动中的发言提到，ChatGPT 每周活跃用户约 7 亿，约占全球成年人口的 10%;同期日均消息量已超过 25 亿条，印证其在日常场景中的广泛渗透。

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大量重视体验和创新的新消费品牌正在崛起，从已经成功的巨头手中抢占了大量的市场份额。